De regels voor gokreclames veranderen constant in Nederland
Hoewel het legaal is om te gokken in Nederland, veranderen de regels omtrent online gokken continu. Zo is sportsponsoring binnenkort niet meer toegestaan en is de regelgeving afgelopen tijd enorm aangescherpt. In dit artikel alle feiten en updates omtrent het reclameverbod gokken op een rij.
Wat is het reclameverbod gokken?
Het reclameverbod gokken omvat alle regels omtrent het maken van reclame voor kansspelen. Hieronder vallen alle geluksspellen waarmee je echt geld kunt winnen, zoals loterijen, roulette, bingo, slots, blackjack, poker en live casino games.
Met name de online casinosector heeft sinds de legalisatie enorm veel veranderingen doorgemaakt, die zowel invloed hebben op de spelers als de aanbieders. Online platformen die casinospellen en sportweddenschappen aanbieden moeten zich namelijk regelmatig aan nieuwe gokwetten houden, waaronder die voor het maken van reclame.
Huidige regelgeving omtrent gokreclame
Om het overzicht te bewaren, werpen we eerst een blik op de huidige regels. Het gaat hierbij om de regels voor legale aanbieders (in het bezit van een Nederlandse goklicentie). Illegale online casino’s mogen sowieso geen enkele vorm van reclame maken en ook geen kansspelen aanbieden in Nederland.
De regels zijn op 31 maart 2025 als volgt:
- Het is niet toegestaan om reclame te maken door gokbedrijven op tv en radio tussen 6.00 en 21.00, evenals in kranten en tijdschriften
- Het is toegestaan om reclame te maken door gokbedrijven via internet, direct mailing, on-demand TV en social media. Mits de kijker de mogelijkheid heeft om aan te geven dat de reclame niet gewenst is. Hetzelfde geldt voor reclame via het eigen platform.
- Het is echter niet toegestaan om deze online reclames te maken op websites en apps waar spellen worden aangeboden.
- Het is niet toegestaan om reclame te maken door gokbedrijven op openbare plaatsen, denk aan bioscopen, busstations en cafés. Inclusief het gebruik van billboards en abri’s.
- Het is niet toegestaan om reclames te maken door gokbedrijven voor weddenschappen tijdens sportwedstrijden en paardenrennen. Dit mag echter wel via de eigen goksite
Daarnaast zijn er twee overkoepelende vereisten, die dus ook van toepassing zijn op gokreclames die normaliter wel zijn toegestaan. Deze zijn als volgt:
- Gokreclames mogen niet gericht zijn op minderjarigen en kwetsbare groepen. Online casino’s mogen ook geen reclame maken die gericht is op jongvolwassenen (99% van de doelgroep moet ouder zijn dan 24 jaar)
- Het maken van ongerichte gokreclame is verboden, aangezien dit in strijd is met de voorgaande regel
- Gokreclames mogen geen gebruik maken van influencers en dergelijke, evenals modellen en professionele (ex) sporters. De regels voor minder risicovolle kansspelen zijn milder, zoals voor de Staatsloterij en Lotto. Alle online casino’s vallen onder de groep risicovolle kansspelen
Gokreclame omtrent bonussen
Alle eerder genoemde regels gelden ook voor het promoten van casino bonussen, gratis weddenschappen en dergelijke. Ook moet een kansspelaanbieder duidelijk aangeven hoe de bonus in elkaar zit, via de bonusvoorwaarden.
Hierbij kun je denken aan de hoogte van de bonus, de rondspeelvoorwaarden, vervaldatum en overige inzetvereisten. Bonussen mogen sowieso niet gericht zijn of gepromoot worden aan spelers onder de 24 jaar.
Sportsponsoring
Een van de punten die recentelijk in ontwikkeling is, zijn de regels omtrent sportsponsoring. Zo is dit nog tot juli dit jaar toegestaan, maar zal sportsponsoring door gokbedrijven vanaf 1 juli 2025 geheel verleden tijd zijn. Dan zul je dus ook geen reclame meer zien op voetbalshirts en dergelijke.
De reden dat deze regel gefaseerd is ingevoerd, is vanwege reeds gemaakte sponsordeals. Op 1 juli 2023 traden al nieuwe regels in werking en werd het verboden om evenementen en dergelijke op televisie te sponsoren.
Er gelden echter nog een aantal extra regels, die later zijn toegevoegd. Zo is het bijvoorbeeld niet toegestaan om slogans te gebruiken en mag het website adres niet worden getoond op een reclame-uiting, iets wat binnenkort niet meer van toepassing is.
Regels gokreclame
Sinds de legalisatie van de online kansspelmarkt in oktober 2021 is er enorm veel veranderd. Niet alleen omtrent gokreclame, want zo is ook de kansspelbelasting gestegen. Dit is een onderwerp dat net als gokreclame vaak wordt bijgewerkt/aangescherpt.
Tijdlijn belangrijkste beperkingen gokreclame en -sponsoring:
- Per 30 juni 2022 is het inzetten van rolmodellen voor het maken van gokreclame verboden
- Per 1 januari 2023 is het maken van ongerichte gokreclame verboden, inclusief sponsoring
- Per 1 juli 2023 trad de overgangstermijn in werking, waarbij het sponsoren van tv-programma’s en evenementen nog een jaar is toegestaan, mits er al een sponsorcontract was getekend. Vanaf dit moment werd het verboden om nieuwe sportsponsoring contracten af te sluiten.
- Per 1 juli 2024 is goksponsoring verboden op televisie en tijdens evenementen verboden, met uitzondering van het sponsoren van teams, competities en shirts
- Per 1 juli 2025 is goksponsoring geheel verboden, inclusief reclame-uitingen voor gokbedrijven op tenues van spelers
De toekomst van gokreclame
Wat de toekomst gaat brengen is lastig te voorspellen, aangezien de regels omtrent gokreclame vaak veranderen. Er zijn zelfs nationale organisaties en politieke partijen die streven naar een totaalverbod op gokreclame.
Nederland is overigens niet het enige land waar gokbedrijven continu rekening moeten houden met nieuwe veranderingen omtrent het maken van reclame. In België wil de Hoge Gezondheidsraad bijvoorbeeld net als de GGZ een totaalverbod op gokreclame.
In België is sportsponsoring echter al wat langer verboden. Al hebben gokbedrijven hier methodes op gevonden waardoor het maken van reclame wel is toegestaan (mazen in de wet). Ook in België zijn de regels (net als in Nederland) voor het maken van reclame voor loterijen en andere kansspelen met een minder hoog risico momenteel milder.
