Kontroversiel William Hill-reklame på Tinder fjernet
En William Hill-reklame er netop blevet forbudt på dating-appen Tinder, da den forbinder gambling med succes i kærlighedslivet. Det har fået den britiske reklameobservatør The Advertising Standards Authority til at reagere.
Reklamen fra William Hill, den britiske spiludbyder, inviterer brugerne af Tinder til at spille deres vej ud af ”vennezonen” og er derfor blevet fjernet fra dating-appen.
Sidder du fast i vennezonen?
Sådan lyder sloganet fra William Hill-reklamen, der opfordrer brugerne af Tinder til at gøre en aktiv indsats for at komme ud af vennezonen. Måden, som de skal gøre det på, er ved gå ind på William Hills hjemmeside og placere deres spil. De har endda lavet et direkte link til den britiske spiludbyders hjemmeside. Selve reklamen siger dette på engelsk: ”Stuck in the friend zone? You won’t be for much longer if you use this Cheltenham free bet offer.”
Hvis du sidder og er i tvivl om, hvad det vil sige at være i vennezonen, er det et ordsprog for en situation, hvor en enkelt person gerne vil være i et forhold med en anden person, men den anden person ønsker blot at være venner. Det har fået The Advertising Standards Authority i Storbritannien til at reagere. Her er reglerne nemlig, at spiludbyderne ikke må opfordre spillere til at gamble med henblik på at få succes i kærlighedslivet.
”Gambling må ikke sættes i forbindelse med forførelse, seksuel succes eller øget attraktivitet” ifølge det markedsføringskodeks, der er blevet udarbejdet, hvorefter The Advertising Standards Authority beslutter, hvorvidt der er tale om overtrædelser.
William Hill og Tinder svarer tilbage
Det kom ikke bag på mange, at den britiske spiludbyder William Hill ikke er enig i, at de glorificerer gambling. Der blev svaret tilbage på forbuddet med, at reklamen ikke handlede om brugernes personlige forhold til andre mennesker, men det var derimod en reklame rettet mod deres forhold til William Hill. Reklamen skal derfor forstås på den måde, at brugerne kan tage deres forhold med William Hill til det næste niveau, hvis de opretter en bruger og spiller inde på deres hjemmeside.
De afviste derfor umiddelbart i første omgang, at der var tale om brugernes forhold til potentielle seksuelle partnere. Ifølge den britiske spilregulator og observatør, har William Hill efterfølgende accepteret dommen, og at deres reklame på Tinder skal forbydes.
”Efter at have reflekteret over situationen har William Hill accepteret, at deres reklame havde potentiale til at blive fortolket anderledes. William Hill slår dog fast, at det ikke var deres intention at sammenkoble gambling med seksuel succes. De har fjernet reklamen, og vi er i gang med at undersøge platformen for yderligere reklamer, der ikke overholder reglerne,” udtaler The Advertising Standards Authority ifølge The Guardian.
Tinder har også valgt at svare tilbage på hele situationen og har forklaret, hvorfor de ikke forbød reklamen i første omgang. Tinder havde ikke vurderet reklamen til at være socialt uansvarlig, stødende eller målrettet mod mindreårige, og derfor valgte de ikke at bandlyse reklamen. Her har The Advertising Standards Authority svaret tilbage, at de har stået fast ved deres beslutning, fordi reklamen viser, at dem, der gambler, har en større chance for at gøre et venskab til et seksuelt forhold, og derfor bliver gambling sat i forbindelse med seksuel succes.
Storbritannien kæmper mod bestemte reklamer
Det har længe været et tema i Storbritannien at bekæmpe reklamer, der på den ene eller anden måde glorificerer gambling. Der er begyndt at tegne sig et mønster, hvor spiludbyderne på den ene eller anden måde forsøger at sætte lighedstegn mellem det at gamble og at få succes i sit kærlighedsliv. Det er en utroligt farlig tendens, som Storbritannien kæmper med. Her har The Advertising Standards Authority, som også er kendt under forkortelsen ASA, været regulator for reklamer i Storbritannien.
ASA kæmper en hård kamp mod de britiske spiludbydere, der altid tester grænserne, og derfor ender de også ofte med at blive bandlyste. Det er ikke så lang tid siden, at ASA havde en længere kamp med kontroversielle Paddy Power om en reklame, der også glorificerede gambling. Her handlede det netop også om succes i kærlighedsliv, men også rent økonomisk viste Paddy Power, at gambling er vejen til succes.
