Amazon tager første spadestik mod sportsbetting
Igennem streamingtjenesten Twitch forsøger Amazon at gøre sport mere interaktivt og interessant for seerne, som i stigende grad bevæger sig væk fra de traditionelle sportskanaler.
Muligheden for at chatte med andre seere eller forudsige resultater kan være begyndelsen på en ny æra inden for sportsbetting, lyder det.
Twitch baner vejen
Streamingplatformen Twitch er hurtigt gået hen og blevet et populært alternativ til det traditionelle tv – særligt blandt de yngre generationer. I januar 2018 overgik Twitch CNN på seertal, da nye tal viste, at streamingtjenesten formåede at have næsten 1 million seere i gennemsnit på ethvert givent tidspunkt. Det var formentlig også planen, at man ville forsøge at ekspandere tjenestens rækkevidde, da Amazon købte Twitch for cirka 1 milliard dollars – svarende til cirka 6,5 milliarder DKK – tilbage i august måned 2014. Købet skulle signalere et øget fokus på digitale løsninger, som allerede dengang blev spået en stor fremtid. Dengang var der også kamp om platformen blandt andre store giganter som Google, men det lykkedes altså Amazon at få dem i deres egen portefølje. På nuværende tidspunkt kan Twitch tilgås fra over 200 lande og andre territorier, hvilket anses som endnu en fordel blandt analytikere.
NFL bliver startskuddet
Tidligere har Amazon haft en etårig aftale med NFL om at streame kampe gennem gigantens egen streamingplatform ’Amazon Prime’. I forbindelse med en ny toårig aftale valgte man også at åbne op for, at seere kunne følge med gennem Twitch. Hver sæson får Amazon lov til at streame 11 torsdagskampe fra ligaen, og beløbene er ikke små. Amazon skulle punge ud med 130 millioner dollars – svarende til 845 millioner DKK – for at vise de 11 kampe.
Allerede da man indgik den første aftale af ét års varighed i 2017, var der kamp om buddet, hvor andre giganter som Facebook, Twitter og Google angiveligt også var med i kampen om rettighederne. NFL og rettighedshaverne har dog også noget at vinde på at afprøve nye digitale løsninger. I løbet af det seneste år har nyhederne om ligaen været præget af protester fra spillere, afsløringer om grelle hjernerystelser og et aftagende seertal.
Der er dog stadig lang vej, før streamingtjenesterne overgår de etablerede aktører på markedet. Ifølge nye tal skulle ligaen tjene cirka 7 milliarder dollars hvert år gennem aftaler med tv-stationer.
Interaktiv udsendelse kan blive succes
Igennem Twitch får brugerne stillet en lang række interaktive værktøjer til rådighed, og det er gennem disse værktøjer, at man håber på at øge seernes engagement. Først og fremmest kræver Twitch ikke nogen former for login for de amerikanske seere, hvilket gør brugeroplevelsen bedre. Seerne kan undervejs chatte om kampen med hinanden, ligesom der er detaljerede oversigter om kampens detaljer med tilhørende statistik.
Det er dog brugernes mulighed for at lave forudsigelser for hvert ’quarter’ i kampen, der har interesseret analytikere. Det giver eksempelvis brugerne mulighed for at satse på antallet af touchdowns eller på et holds boldbesiddelse. Efter hvert ’quarter’ bliver man belønnet med point for rigtige forudsigelser, mens resultatet også kommer op på en pointtavle, hvor man kan sammenligne sig selv med andre seere. Det er særligt dette element i udsendelsen, som, ifølge analytikere, kan pejle hen imod en fremtidig satsning på sportsbetting.
Eksperimenter skal vurdere prospekter
Denne form for udsendelser gennem streamingtjenester er dog stadig i sine spæde år, og derfor kan Amazons forsøg også ses som en række eksperimenter, som kan vise, om seerne foretrækker de nye interaktive løsninger eller den traditionelle tv-udsendelse. Man vil desuden forsøge at åbne muligheden for at sælge merchandise under udsendelserne, mens platformen også arbejder på at samarbejde med streamere, som kan fungere som kommentatorer til ligaens kampe.
Seerne kan dog godt vænne sig til tech-giganternes løsninger. Når de eksisterende licensaftaler til store amerikanske ligaer som NFL, NHL, NBA og MLB ophører frem mod 2022, vil de formentlig forsøge at vende rettighedshaverne mod deres alternativer. I 2018 har Facebook eksempelvis sikret sig eksklusive rettigheder til at vise 25 kampe fra sportsligaen MLB. Tjenester som YouTube og Facebook forsøger også at gøre det til en lukrativ aftale for begge parter ved at udgive højdepunkter fra kampe, hvor reklameindtægter både kommer rettighedshavere og tjenesterne til gode.
