Spillemyndigheden vil genkendes blandt danskerne
Danskere foran TV’et har siden d. 8. september haft mulighed for at stifte bekendtskab med Spillemyndigheden i et nyt reklamefremstød.
Den 30 sekunder lange reklamefilm skal gøre Spillemyndigheden mere kendt blandt den danske befolkning.
Skuespiller personificerer myndigheden
I TV-reklamen figurerer en kvinde som en slags ambassadør og overvåger for myndigheden. Højtsiddende på et kontor fortæller hun om myndighedens virke, mens hun ivrigt strikker igennem reklamen. ”Jeg er ansvarlig for, at der bliver spillet efter reglerne,” lyder det bl.a. i reklamespottet. ”Og det er mig, der sørger for, at den énarmede ikke er en tyveknægt” fortsætter reklamen i et lystigt tempo. I slutningen af reklamen præsenterer kvinden dét værk, som hun har arbejdet på: Spillemyndighedens tilladelsesmærke. Det er et helt centralt tema i reklamen og i myndighedens virke, lyder det.
Mærket sikrer ordentlige forhold
Tilladelsesmærket er nemlig det mærkat, der skal signalere til spillerne, at spiludbyderen er blevet godkendt af myndigheden til at tilbyde spil i Danmark. Denne praksis kender nogle danskere måske også fra det digitale e-mærke eller smileyordningen, som er udbredt blandt forretninger og spisesteder. ”Man kan sammenligne vores mærke med en smiley-ordning for spiludbydere,” udtalte Spillemyndighedens direktør, Birgitte Sand.
”Mærket fortæller spilleren, at spiludbyderen har tilladelse fra Spillemyndigheden, og at vi fører tilsyn med udbyderen,” uddybede hun.
Ansvarlighed i branchen er kommet i fokus, lyder det fra myndigheden. Det er da også det, man ønsker at understrege i forbindelse med reklamen: ”Spil, og især ansvarligt spil er meget i fokus og med rette. Tidligere i år blev en politisk aftale om nye tiltag mod spilafhængighed indgået. Vi gør med vores film opmærksom på, at vi som styrelse både sikrer, at man kan spille under ordnede forhold, men også beskytter spillerne og fx giver mulighed for at udelukke sig selv for spil i ROFUS (Register over Frivilligt Udelukkede Spillere), hvis man har brug for en pause fra spil,” lød den afsluttende bemærkning fra direktøren.
Reklamen vil være at finde på skærmene i 4 uger, lyder det fra Spillemyndigheden.
Brancheorganisation er bekymret
Reklamen fra den kontrollerende instans kommer på et tidspunkt, hvor spillemarkedet i Danmark er brandvarmt. Det danske spillemarked lokker også mange internationale aktører til, og de er talstærke. Over 25 udenlandske spiludbydere udgør tilsammen ca. 60 pct. af det samlede danske spillemarked. Markedet oplever i disse år stærk fremgang, og det ventes, at omsætningen i 2018 vil nå nye højder. 10 milliarder DKK lyder den ventede omsætning på – selv efter alle gevinster er udbetalt til spillerne. Populariteten skyldes, at danskerne nu er blandt de absolutte sværvægtere, når det kommer til gambling pr. indbygger i Europa. Her overgås vi kun af Finland og Italien.
Interessen blandt spiludbyderne har medført, at mængden af markedsføring er steget voldsomt. Således er reklamer begyndt at fylde mere i det offentlige rum og på TV. Det er anskuelsen hos Center for Ludomani. Ifølge organisationen er der udbrudt en form for krig inden for markedsføring blandt spiludbyderne.
”Markedsføring fylder enormt meget i det offentlige rum, og der står i spilleloven, at vi skal passe på de unge og udsatte, og det er ikke Center for Ludomanis opfattelse, at det er tilfældet,” udtalte souschef hos Center for Ludomani, Henrik Brandt. Souschefen foreslår bl.a., at reklamer for spil til arrangementer, hvor majoriteten er unge under 18 år, skal forbydes. Desuden ser han også gerne, at der gennemføres et forbud mod at benytte sig af kendisser i reklamer; ofte fordi de unge ser op til dem, lyder det.
DOGA: Markedsføring er nødvendig
De bekymringer er brancheorganisationen, Danish Online Gambling Association (DOGA), dog ikke enig i. Ifølge organisationens direktør, Morten Rønde, vil begrænsninger på reklamer føre til, at færre spiludbydere vil få adgang til det danske spillemarked. Markedsføringen er derfor nødvendig for at øge en spiludbyders kendskabsgrad: ”Spil er et underholdningsprodukt, og hvis man ikke markedsfører det, så er der ikke nogen, der kender til det. Der kommer hele tiden nye spiludbydere på markedet, og de har behov for at markedsføre sig. Ellers kan man ikke sælge sine spil til danskerne,” udtalte direktøren hos DOGA.
