Går kendisser og online gambling hånd i hånd?
Hvis du spørger de danske casinoer, er svaret et rungende ja. Vi har de seneste år set en stigning i kendte, som på den ene eller anden måde gør reklame for online gambling. Både når det kommer til online casino og online sportsbetting. Store operatører såsom bet365, Unibet og LeoVegas gør det, og andre mindre casinoer følger trop.
Uffe Holm i en TV-reklame for LeoVegas, ©LeoVegas
Det er ikke en ny trend, at virksomheder forsørger at brande sig ved hjælp af kendte ansigter. Vi ser ofte store stjerne som eksempelvis Mads Mikkelsen eller Nikolaj Lie Kaas reklamere for henholdsvis øl og hårde hvidevarer. Det er også almindeligt kendt, at kendisserne tjener gode penge på at lave reklamer for diverse produkter. Honoraret spænder vidt og kan starte fra 100.000 op til én million kroner for længerevarende reklamer, som er landsdækkende. I 2009 viste undersøgelser, at brugen af kendte ansigter i reklamer lå på omkring de 10%. I andre lande såsom USA og Taiwan lå antallet af kendisreklamer i 2009 på henholdsvis omkring de 25% og 45%.
En effektiv metode for tiltrækning af kunder
Livstilsekspert Anne Glad, som har flere års erfaring indenfor reklamebranchen, mener, at det er en effektiv metode at få kendisser til at reklamere for ens produkt. I et interview til Politiken sagde hun: “Vi vil gerne have hjælp, og noget af det bedste er, hvis vi kan få et produkt anbefalet. Det allerbedste er, hvis en god ven eller veninde, eller et familiemedlem, anbefaler noget. Det næstbedste er, hvis det er en, som man føler, man kender”.
På det danske casinomarked er der i øjeblikket 60 domæner registreret, som har licens til at udbyde online gambling. Det er derfor logisk, at et casino vil gøre sit til at blive bemærket af eventuelle nye spillere. Og her benytter mange sig netop af danske kendisser. Pilou Askbæk medvirker i bet365s nyeste danske reklame. Uffe Holm reklamerer for LeoVegas både på landsdækkende TV og på selve casinoets side. Unibet har hyret Brian Laudrup til at blåstemple deres casino og spotsbetting. Og Rød25 har både Jacob Haugaard og Anette Heick til at reklamere for dem.
Center for Ludomani er imod kendisser i reklamer
Michael Bay fra Center for Ludomani fortæller dog i et interview til Ekstra Bladet, at han mener, at denne form for reklame er med til at legitimere online gambling som noget, der kun er sjov og spas. Bay understreger, at en øget markedsføring med kendisser er på bekostning af spillere, som bliver “lokket” til at forsætte deres misbrug.
Det ser dog ikke umiddelbart ud til, at nogle af de involverede kendisser har nogen moralske skrupler ved at deltage i markedsføring af online gambling. Anne Heick kommenterede blandt andet med følgende bemærkning: “Jeg er simpelthen så liberal. Jeg kan slet ikke se, at der skulle være problematisk. Det er jo frit og lovligt. Så må du jo heller ikke reklamere for alkohol, og så er der mange ting, man ikke må reklamere for.” Brancheforeningen for onlinespiludbydere (Doga) er også af den mening, at spiludbydere bliver nødt til at markedsføre sig selv på en eller anden måde for at blive set. Især da der jævnligt kommer nye operatører på markedet, hvilket skærper den i forvejen hårde konkurrence.
