Det svenske marked har uddelt 116 licenser til spiludbydere
Den svenske spilregulator, Spelinspektionen, har afsløret, at der er blevet uddelt 116 licenser til landets re-regulerede spillemarked med onlinecasino i spidsen.
Spiludbydere har haft mulighed for at søge om licens til det svenske spillemarked siden august 2018, hvor de første certifikater blev uddelt d. 30. november i samme år. Dette er blevet gjort med henblik på, at markedet åbnede d. 1. januar 2019.
Onlinecasino vinder frem
Indtil d. 11. marts 2019 har 62 af de 119 licenser dækket online casino og slots foran sportsbetting, som er den anden mest populære spilløsning. Her er der blevet uddelt 44 licenser.
Yderligere fem licenser er blevet tildelt landbaserede kommercielle spil som eksempelvis restaurantcasinoer. Svenska Spel har også sikret sig en trio af licenser til deres aktiviteter, hvoraf en dækker lotterispil, en landbaserede spilleautomater og en er til Casino Cosmopol.
Svenska Spel kan dominere
Mens der ikke er nogen tvivl om, at den nye bølge af forskellige spilmuligheder på det svenske marked har sat et kæmpe aftryk allerede, så er der stadig ingen konkrete tal at gå ud fra. Der ventes derfor med spænding på tallene fra det første kvartal.
Den svenske analytiker hos Redeye, Kristoffer Lindström, forudser, at aktive virksomheder i den populære casinobranche vil højst sandsynligt blive påvirket af Svenka Spels entré på markedet.
Lindström bemærkede, at spiloperatøren havde aggressivt markedsført sit nye casinoudbud, mens Googles søgetendenser foreslog, at produktet har tiltrukket betydelige mængder i de tidlige stadier af markedet. Det er derfor højst sandsynligt, at Svenska Spel kommer til at dominere markedet, eftersom de også tilbyder de samme spil som andre spiludbydere.
Ifølge Lindstrøm ser det ud til, at der er flere spillere, som vælger at spille hos Svenska Spel, og det kommer selvfølgelig til at have en negativ effekt hos de andre spiludbydere.
Spelinspektionen lover sikkerhed
Eftersom det er et kæmpe marked, som Sverige åbner op for, så er det vigtigt, at der er klare regler. Dette gælder især, når det kommer til gamblingbranchen, der gennem historien har taget en del hug for at være utilregnelige.
Dette er dog heldigvis mange år siden. Med de utrolig mange og professionelle forbehold, der bliver taget med gambling nu om dage, er der ingen grund til bekymring. Det er dog rart for brugerne, at Spelinspektionen aktivt går ud og lover sikkerhed.
Dette slår Spelinspektionen fast, da de flere gange har udtalt, at det lokale spillerum vil blive overvåget strengt. Der er derfor ingen tvivl om, at enhver overtrædelse af de nye regler vil blive forhindret i rette tid. Det er med til at give ro hos de svenske spillere.
Markedsføringen af gambling vokser i Sverige
På samme tid med, at der er blevet uddelt de 116 licenser til spiludbydere på det svenske marked, vokser markedsføringen af gambling. Ifølge de svenske medieeksperter fra Mediavision har de nye gamblingvirksomheder, der netop har fået licens til det svenske marked, brugt mange ressourcer på at forbedre deres markedsføringsstrategier gevaldigt.
Formålet bag dette er, at spiludbyderne sigter efter en større markedsandel på et meget konkurrencepræget marked. Det er derfor meget vigtigt for gamblingvirksomhederne, at de altid er synlige, og dette kan også ses i deres markedsføring.
Her har de fleste nemlig ført sig ganske aggressivt frem i deres markedsføring for at sikre en stærkere brand awareness blandt de lokale forbrugere. Det er i særdeleshed annoncer om onlinecasinoer, der kan spottes på tværs af lokale medier, forklarer Mediavision. De pointerer yderligere, at tendensen er mest fremtrædende på tv.
Nye markedsføringsspørgsmål stilles i forbindelse med gamblingbranchen
Den øgede markedsføring af spilleprodukter, som er målrettet mod lokale kunder, har givet anledning til en ny diskussion om, hvorvidt yderligere markedsføringsbegrænsninger bør indføres.
Den svenske civilminister, Ardalan Shekarabi, opfordrede sidste måned til, at licenserede operatører i fællesskab skulle finde frem til en løsning, der kan styre den stigende reklame for gambling.
Det er yderligere blevet vurderet, at Sverige med fordel kan se nærmere på de tiltag, andre regulerede jurisdiktioner har vedtaget for at begrænse den overdrevne reklame for spil- og væddemålsprodukter. Her kan Sverige se mod UK, der med stor succes har fået spiludbyderne til at blive enige om at forbyde live sportsannoncer på tv.
