Danske Spil vil ikke ændre kampagne efter adfærdskodeks
På trods af spillebranchens nye adfærdskodeks vil Danske Spil ikke ændre deres reklamekampagne ”Fordi vi er oddsere”, selvom den enige spillebranche har strammet reglerne om at lokke med social accept.
Folketinget har pålagt den danske spillebranche at udarbejde et adfærdskodeks, som skal stramme reglerne om markedsføringen af spil på det danske marked. Det færdiggjorte adfærdskodeks har 22 punkter, hvor der blandt andet er blevet aftalt, at spil ikke må forbindes med social accept.
Filmene
Der er tale om en gennemgående kampagne, som Danske Spil kører lige nu med fokus på at samle alle Danske Spils oddsere under budskabet ”Fordi vi er oddsere”. Der er blevet lavet tre reklamefilm, hvor den første film omhandler en ung mand, som ikke kan få sig selv til at tage på hospitalet til sin fødende kæreste.
I den anden reklamefilm følges en ung mand, som ikke vil lade sin kæreste komme på toilettet. Det vil han ikke, fordi han har spillet på en kamp, som han ikke kan slippe.
Den tredje reklamefilm følger en ung mand, som ikke gider at gå tur med sin kærestes hund og vælger at lade den tisse ud ad vinduet. Fælles for alle tre reklamefilm er, at hovedpersonen foretrækker at se den kamp, som personen har spillet på frem for alt andet omkring ham. Disse reklamefilm er del af Danske Spils budskab ”Fordi vi er oddsere”.
Afviser anklagerne
Danske Licens Spils direktør, Niels Erik Folmann, er blevet spurgt af BetXpert, om han ikke mener, at deres kampagne viser spil som noget, der er vigtigere end familien. Han afviser, at kampagnen viser spil som noget, der får forrang i livet over familien, selvom hovedpersonen flere gange vælger sin kæreste fra for at spille i reklamefilmene.
Længe ventet adfærdskodeks
Det udarbejdede adfærdskodeks var længe undervejs. Det tog parter i spillebranchen flere måneder at blive enige om det endelige resultat, som blev præsenteret i starten af marts 2019. Idéen med adfærdskodekset er, at spillebranchen sammen finder nogle rammer for, hvor meget og hvordan spiludbyderne på det danske marked må reklamere.
Et af de helt centrale punkter i adfærdskodekset er, at spiludbyderne skal vise socialt ansvar, når de laver deres kampagner. De må med andre ord ikke være manipulerende i den grad, at det kan gå udover brugernes personlige liv. De skriver blandt andet følgende:
”Markedsføringsmaterialer må ikke vise spil som uundværligt eller noget, der tager forrang i livet, f.eks. over familie, venner eller professionelle eller uddannelsesmæssige forpligtelser,” ifølge den officielle pressemeddelelse fra DOGA (Danish Online Gambling Organisation).
Ulovligt ifølge spilleloven
Derudover er det også ulovligt ifølge spilleloven at reklamere spil som noget, der kan skade brugerne i forhold til finansielle problemer eller social accept:
”Markedsføring af spil må ikke have et indhold, der giver indtryk af, at deltagelse i spil fremmer en løsning på finansielle problemer eller giver spilleren social accept.”
Bryder Danske Spil et af de centrale punkter?
Der har tidligere været meget fokus på netop spillelovens § 36, da det viser sig at være her, mange af de store spiludbydere befinder sig lige på kanten. Dette er især med blikket rettet mod Danske Spil, hvor spiludbyderens pressechef, Marie Grabow Westergaard, har forsvaret Danske Spils kampagne:
”Loven er meget klar i forhold til, hvad man må og ikke må i spilreklamer. Vi holder os på alle måder indenfor loven,” udtaler Marie Grabow Westergaard ifølge BetXpert.
Budskabet skal forstås
Det er ifølge Marie Grabow Westergaard ikke et brud på spilleloven, men der er derimod tale om en misforståelse af spiludbyderens budskab:
”Med ‘Vi er oddsere’ taler vi jo til alle dem, som oddser. Som jo ikke er to eller tre eller fire. Det er ikke en lille, lukket klub, som er særlig eksklusiv at blive medlem af. Det handler om de mange 100.000 mennesker, der oddser hver uge. Vi er meget opmærksomme på lovgivningen. Vi viser et fællesskab i ”Vi er oddsere”, fordi vi netop mener, der er et fællesskab mellem dem, der spiller,” afslutter pressechefen.
Direktør, Niels Erik Folmann, mener ikke, at der er grund til at ændre Danske Spils kampagne. Det er også, selvom spillebranchen har udgivet et nyt adfærdskodeks.
”Nej, det kommer vi ikke til at ændre, da vi ser vores koncept som udtryk for et inkluderende fællesskab – ikke som en lille, lukket gruppe.”
Tidligere været i modvind
Danske Spil har tidligere været i modvind med deres kampagne ”Fordi vi er oddsere”. Dette skete blandt andet, da den tidligere danske tv-vært, Claus Elgaard, som selv har lidt af ludomani, kritiserede en reklamefilm. I dette tilfælde var det en reklamefilm, som tog udgangspunkt i en begravelse. Denne reklamefilm blev senere fjernet af Danske Spil.
