Førende udgiver af magasiner og blade satser digitalt
Uanset hvem man spørger, har personen nok stiftet bekendtskab med Aller Media gennem deres mange magasiner eller ugeblade. Nordens største udgiver af uge- og månedsblade står da også bag populære blade såsom ’Billed-Bladet’, ’Ude og Hjemme’ og ’Se og Hør’.
Virksomheden vil nu overføre krydsord og sudoku fra bladene til det digitale univers og har derfor lanceret spilplatformen ’Hyggespil.dk’ i samarbejde med den svenske spilleverandør, Aspire. Aller Media bliver således én af de første medievirksomheder i Norden, som også satser på online gambling i forsøget på at differentiere sine produkter.
Lanceringen ses som et produkt af strategien
Fra Aller Medias’ side lyder det, at lanceringen af den nye spilplatform, Hyggespil.dk, er en helt naturlig udvikling for virksomheden. Den nye hjemmeside er således et resultat af den klassiske udbud og efterspørgsel-kabale, hvor man søger at levere det, som kunderne ønsker.
Udviklingsdirektør for Aller Media, Andreas Hansen, udtaler da også: ”Vi er optagede af, at vi skal have det indhold og være på de platforme, som vores kunder efterspørger. Derfor er det også helt naturligt, vi sætter strøm til vores spil, og jeg er sikker på, det vil blive rigtig godt modtaget af vores brugere.”
Det stemmer også overens med virksomhedens ønsker, som blev fremlagt i deres årsberetning for 2017, hvor de så et stort digitalt potentiale. Det er da også i disse tider, at de digitale løsninger er eftertragtet, og her kan virksomheden også få spil fra de printede blade til at fungere på den digitale platform. De tro følgesvende fra mange af udgiverens blade, herunder krydsord og sudoku, vil også kunne benyttes på hjemmesiden. Aller Media vil yderligere satse på casinospil som eksempelvis roulette og blackjack. Den sidste del vil især blive båret af brugerbetaling. Navnet på den nye hjemmeside, hyggespil.dk, er heller ikke tilfældigt. Det er inspireret af de rekreative spil, som man normalt forbinder med hygge og afslapning, som virksomheden gerne vil kapitalisere på.
Platform udviklet i samarbejde med spilleverandør
Spilplatformen er blevet udviklet i samarbejde med spilleverandøren Aspire, som har stået bag lignende hjemmesider på det danske marked. Idet Aller Media ikke har en påkrævet spilletilladelse på nuværende tidspunkt, kunne man gennem leverandøren Aspire komme ind på markedet for casinospil. Leverandøren har nemlig tilladelse fra Spillemyndigheden til at føre virksomhed inden for casinospil i Danmark. De har allerede eksisteret på det danske marked i 6 år og fik for nyligt forlænget tilladelsen til 2023. Aller Media fremhæver bl.a., at leverandøren er anerkendt i branchen og har en god driftsikkerhed. ”Samarbejdet med Aspire betyder, at vi får en leverandør, der kan understøtte den bedste tekniske løsning, og som gør, at vi fortsat kan udvikle vores tilbud i takt med nye digitale muligheder og ikke mindst vores kunders ønsker” udtaler Andreas Hansen yderligere.
Samarbejdet med den store mediekoncern hænger også godt sammen med spilleverandørens langsigtede strategi. Her forsøger man at etablere aftaler med store medievirksomheder på regulerede markeder. Det er også tidligere gjort, eksempelvis i Portugal, hvor man fik stablet et partnerskab på benene med mediehuset Cofina Media. Aspire forventer, at indtjeninger fra platformen hurtigt vil kunne ses på bundlinjen hos virksomheden.
Presset mediemarked får aktører til at gå digitalt
Et presset dansk – og ikke mindst nordisk – mediemarked har fået udgivelser på print til at falde betragteligt. Oplagstallene i branchen er støt faldende, uagtet om det gælder aviser, ugeblade eller magasiner, og det bliver ikke erstattet af andet læsestof. Forbrugerne overgår i stigende grad til de digitale tilbud, som bliver mere og mere populære. I juni 2015 lancerede Aller Media fx ’Pling’, som er en online-tjeneste for magasiner og ugeblade, hvor man kan tilgå disse digitalt. Tjenesten blev lanceret som et forsøg på at imødekomme de forbrugere, som foretrak det digitale format.
Men også her er der udfordringer. De danske medievirksomheder er generelt presset på den digitale front af globaliseringen, idet de store amerikanske virksomheder som Facebook, Google og YouTube i stigende grad dikterer markedsvilkår og standarder i branchen. Det gør det svært at sikre annoncesalg, som Aller Media også har bemærket i deres årsberetning for 2017, hvor resultatet blev beskrevet som ”ikke tilfredsstillende”. Virksomheden var dog fortrøstningsfuld, da man oplevede en positiv tendens i løbet af 2017, og nu kan man altså tilføje endnu et domæne til virksomheden.
