Fremadstormende bookmaker satser på det danske spillemarked
De gældende regler for udbud af spil i Danmark gør markedet attraktivt for bookmakerne, og det har den svenske bookmaker, Bethard, også opdaget. Det lykkedes den fremadstormende bookmaker at få sikret en spilletilladelse af Spillemyndigheden i august måned, og visionerne er store.
Med Danmark som springbræt håber man på at gøre entre på de væsentligste markeder i Europa og sikre store markedsandele.
Entré planlagt i mange måneder
Bethard havde allerede tidligere på året tilkendegivet, at de havde søgt om en spilletilladelse hos Spillemyndigheden, hvilket nu er blevet en realitet. På daværende tidspunkt havde man forhåbninger om, at de ville have en tilstedeværelse på det danske spillemarked inden VM-slutrunden i Rusland, men det lykkedes dog ikke at skaffe en tilladelse i tide. Bookmakeren er dog stadig meget tilfreds med den nye spilletilladelse, som det fremgår af pressemeddelelsen:
”Vi er ovenud tilfredse med at have fået grønt lys i Danmark, og vi ser frem til at øge vores tilstedeværelse på det danske marked,” udtalte Bethards’ administrerende direktør og medstifter, Erik Skarp.
Spilletilladelsen giver Bethard mulighed for at udbyde online casino og væddemål i Danmark. Hjemmesiden er dog ikke lanceret endnu, hvorfor kunderne må vente lidt endnu på at benytte Bethard som bookmaker.
Stræber efter europæisk tilstedeværelse
Spilletilladelsen på det danske marked skal også ses i et større perspektiv. Tidligere på året indtog man det store britiske marked, og man har yderligere licens i Malta, hvor virksomheden også opererer fra. I forbindelse med den kommende liberalising af det svenske marked har man også søgt om spilletilladelse her, og det er ikke tilfældigt. ”Vi er interesserede i de fleste europæiske markeder, men Danmark har nogle fordele for os. Den største er selvfølgelig nærheden af Sverige, hvor vi kan brede os over grænsen mediemæssigt, kulturelt og ikke mindst på de sociale medier,” udtalte Bethards direktør for marketing, Jan Lindow, i forbindelse med den nye spillelicens.
Bethard ønsker også at indtage det tyske marked, hvilket afspejler sig i en ansøgning om en licens i regionen Schleswig-Holstein. Samtidig søger bookmakeren aktivt efter flere spilletilladelser på adskillige andre markeder. Det endelige mål er at have en tilstedeværelse på de største europæiske markeder i 2020.
Sikrede aftale med populær fodboldspiller
For at øge bookmakerens mulighed for at brande sig som ”Europas førende betting-firma inden for sport” landende man tidligere i 2018 en aftale med den yderst populære fodboldspiller, Zlatan Ibrahimovic. Fodboldspilleren er tidligere blevet kontakt utallige gange af potentielle partnere, men denne gang vakte det en oprigtig interesse.
”Jeg er selvsagt blevet bejlet til af betting-firmaer gennem min karriere, men indtil nu har jeg ikke fået præsenteret noget, som har interesseret mig,” udtalte han i forbindelse med aftalen og fortsatte: ”Med Bethard var der noget anderledes. Det er en virksomhed med svenske rødder, stifterne er fra min hjemby, og de er ægte udfordrere, som virkelig vil gøre tingene anderledes.”
I stedet for blot at være frontfigur og ambassadør for bookmakeren er målet også, at fodboldspilleren får en mere aktiv del i virksomhedens og selve brandets udvikling.
”Zlatan er del-ejer, som forhåbentlig varer for evigt, forudsat at vi gør noget godt sammen. Han er ikke bare en frontfigur, som man putter på plakaten, men han vil være med til at udvikle virksomheden og frem for alt brandet til at blive noget, som folk vil nyde og kan forbinde sig selv med,” udtalte direktøren, Erik Skarp, i forbindelse med aftalen dengang.
Danske forhold er populære
Liberaliseringen af det danske spillemarked i 2012 har for alvor fået interessen fra alverdens spiludbydere til at stige. Danskerne er nogle af Europas største forbrugere, når det kommer til gambling, og ifølge eksperter er der stadig vækstpotentiale på det danske spillemarked. Så sent som i 2017 gjorde spiludbyderne LeoVegas og Mr. Green indtog på det danske marked, og her var man begejstrede. LeoVegas kaldte det ”en af de mest succesfulde lanceringer, som virksomheden nogensinde har lavet” i deres årsberetning for 2017.
Det svenske spillemarked står også overfor en lignende liberalisering, som det skete med det danske marked. De nye vilkår træder i kraft pr. 1. januar 2019 på det svenske marked.
